Neu & Vegan: Die veganen Neuheiten im Supermarkt (Juli 2026)

Willkommen zum Auftakt von „Neu & Vegan”, unserer neuen Monatsserie. Das Prinzip ist simpel: Wir sichten alles, was neu in die deutschen Supermarktregale kommt, sortieren den PR-Nebel raus und sagen dir ehrlich, was sich lohnt. Jeden Monat, ohne bezahlte Platzierungen.

Der Zeitpunkt könnte kurioser nicht sein. Veganz ist insolvent, ausgerechnet der Pionier. Und trotzdem waren die Regale nie voller: Der pflanzliche Markt wächst weiter, nur eben mit anderen Namen drauf. Der Juli 2026 liefert dafür reichlich Beweismaterial, von der veganen Prinzen Rolle bis zum Matcha-Drink für 99 Cent.

Vorab noch eine Einordnung, wie wir hier arbeiten: Wir listen nur Produkte, deren Launch wir über Herstellerangaben oder Fachmedien verifizieren konnten, inklusive Startdatum und Preis, wo es einen gibt. Was wir selbst probieren konnten, bewerten wir aus erster Hand, den Rest ordnen wir nach Rezeptur, Preis und Sinnhaftigkeit ein. Kein Hersteller hat für eine Erwähnung bezahlt.

Süß und eiskalt: Kekse, Eis und Dessert

Prinzen Rolle Stories (Griesson – de Beukelaer)

Die klassische Prinzen Rolle ist schon seit Ende 2024 vegan, das haben viele bis heute nicht auf dem Schirm. Ab Juli kommt mit den „Stories” eine neue Variante dazu: zwei Kekse mit der originalen Schokocreme, dazu sechs verschiedene Prägemotive aus der Prinzen-Welt. Rein pflanzliche Rezeptur, gedacht für Familien. Im Kern bleibt es die alte Rolle im neuen Gewand, aber wenn der Marktführer im Süßgebäck-Regal vegan launcht, ist das ein Statement.

SanLucar Fruitissimo

Das Obst-Unternehmen SanLucar steigt ins Eisgeschäft ein, und zwar direkt komplett vegan. Sechs Sorten: Erdbeere, Heidelbeere, Himbeere, Mango, Zitrone und Haselnuss. Der Fruchtanteil liegt bei bis zu 48,5 Prozent, die Fruchtsorten kommen ohne Fett aus. Das ist kein Sahne-Imitat, sondern Frucht pur am Stiel, und genau deshalb funktioniert es. Für den Hochsommer eine der besten Neuheiten des Monats.

Alpro Dessert Style Brownie Geschmack

Danone schiebt eine neue Sorte in die Alpro-Dessert-Reihe: Joghurtalternative auf Sojabasis mit Brownie-Geschmack, V-Label inklusive. Proteinreich, fettarm, ohne künstliche Süßstoffe und Farbstoffe. Solide gemacht, keine Frage. Nur: Schokodesserts auf Soja gibt es wie Sand am Meer. Wer Alpro mag, greift zu, alle anderen verpassen nichts Weltbewegendes.

nucao × Health Bar: Matcha-Erdbeer-Riegel

Das Leipziger Schoko-Start-up nucao und die Bio-Matcha-Marke Health Bar bringen ihr Matcha-Erdbeer-Duo ab dem 6. Juli erstmals als Einzelriegel ins Snackregal. Matcha-Schicht, Erdbeer-Cremefüllung, gefriergetrocknete Erdbeerstückchen, alles bio und vegan. Klingt nach Instagram-Köder, schmeckt aber nach durchdachtem Produkt. Die Kombi aus säuerlicher Erdbeere und herbem Matcha trägt den Riegel.

Die Matcha-Welle rollt durchs Kühlregal

Falls du dich fragst, ob Matcha 2026 der neue Hafer ist: Ja. Gleich drei Launches in einem Monat sprechen eine deutliche Sprache. Sogar Burger King hat zum Sommer einen Oatly Iced Matcha Strawberry auf die Karte genommen. Das Grünzeug ist offiziell im Mainstream angekommen.

Matchami (MBG International)

MBG, sonst eher für Getränke wie effect bekannt, launcht mit Matchami einen fertigen Matcha-Drink auf Haferbasis in der 250-ml-Dose. Zwei Sorten: „matcha matcha” mit Vanillenote und „berry berry lady” mit Beerengeschmack, beide mit 0,6 Prozent Matcha-Pulver. Praktisch für unterwegs, klar. Aber Dosen-Matcha bleibt Dosen-Matcha: Wer das Ritual liebt, wird hier nicht glücklich.

EDEKA Herzstücke Matcha-Drinks

EDEKA bringt unter der Eigenmarke Herzstücke zwei vegane Matcha-Drinks im To-go-Format: einmal auf Basis von fermentiertem Hafer, einmal mit 10 Prozent Kokosnusscreme. Beide ungekühlt haltbar und für 99 Cent zu haben. Das ist die eigentliche Nachricht: Matcha to go zum Discounter-Kurs. Für den Preis kann man nicht meckern, und genau so kommen Trends bei allen an.

Allos Hafer Matcha Latte

Für die Bio-Fraktion: Allos bringt ab Juni einen Hafer Matcha Latte im Literkarton, ohne zugesetzten Zucker, für 3,29 €. Dazu launcht die Marke drei neue Aufstriche der Reihe „Geschmack der Welt”: Guacamole auf Erbsenbasis, Baba Ganoush und Zwiebel Chutney. Der Matcha Latte ist das rundeste Produkt der Matcha-Schwemme, weil er auf Zuckerzusatz verzichtet und trotzdem cremig bleibt. Gibt es allerdings nur im Bio-Fachhandel.

Herzhaft: Neues für Kühlregal und Pfanne

Endori Chicken Sticks Paprika

Endori erweitert sein Snack-Sortiment: panierte Sticks aus Weizenprotein, kombiniert mit einer Käsealternative und Paprikageschmack. Ohne Palmöl, ohne Geschmacksverstärker, komplett in Deutschland produziert, in wenigen Minuten fertig. Ab Mitte Juli (KW 30) für 2,99 € im Kühlregal. Endori liefert seit Jahren verlässlich gute Texturen, und Käse plus Panade ist eine Lücke, die bisher kaum jemand besetzt hat.

Kaufland: K-Plant Based ersetzt K-Take It Veggie

Kaufland beerdigt nach sieben Jahren seine Veggie-Eigenmarke K-Take It Veggie und ersetzt sie durch K-Plant Based: über 100 Artikel, einheitliches Design, dazu neue Produkte wie veganes Hack und Chunks. Ein Rebrand ist erstmal nur ein neues Etikett. Interessant wird es, weil Kaufland das Sortiment dabei sichtbar ausbaut statt still zusammenzustreichen. Die Umstellung läuft über das Jahr verteilt.

Frühstück, Aufstriche und Protein

Wholey Protein Loops und Protein Granola

Das Berliner Start-up Wholey bringt ab Juli Protein Loops in den Sorten Choc und Cinnamon plus vier Protein-Granolas. Vegan, ohne raffinierten Zucker, und erstmals mit Mönchsfrucht gesüßt, einer asiatischen Frucht mit enormer Süßkraft, kombiniert mit Datteln. Proteinreiche Cerealien ohne den üblichen Zuckerberg sind tatsächlich noch rar im Regal. Wenn die Loops nicht nach Pappe schmecken, ist das ein Volltreffer.

Whole Earth Erdnussbutter Creamy & Crunchy

Intersnack launcht unter Whole Earth zwei streichzarte Erdnussbutter-Sorten ohne Palmöl und ohne Zuckerzusatz. Der Clou laut Hersteller: Raps- und Baumwollsaatöl stabilisieren die Creme, damit sich oben keine Ölschicht absetzt. Ehrlich gesagt: braucht kein Mensch. Das „Problem” der Ölschicht löst ein Löffel in zehn Sekunden, und wer pure Erdnussbutter will, kauft die mit einer Zutat. Bequemlichkeit gewinnt hier gegen Purismus.

Oatsome Lovely Caramel Creme

Die Frankfurter von Oatsome haben gerade über 500.000 € per Crowdinvesting eingesammelt und schicken parallel ihren neuen Bio-Aufstrich in den Handel: eine Karamellcreme mit 84 Prozent weniger Zucker, ebenfalls mit Mönchsfrucht gesüßt. Zwei Mönchsfrucht-Produkte in einem Monat, das darf man Trend nennen. Karamellcreme ohne Zuckerbombe ist eine echte Ansage fürs Frühstücksregal.

nutri+ VheyPresso Decaf

Nutrition-Plus launcht nach eigenen Angaben den ersten veganen koffeinfreien Protein-Kaffee Deutschlands: 21 Gramm Protein pro Portion aus Soja und Erbse, in den Sorten Vanilla und Chocolate-Brownie, warm oder kalt anrührbar. Für alle, die abends noch einen Proteinshake wollen, ohne bis 3 Uhr an die Decke zu starren, eine ziemlich clevere Nische. Wie sich nutri+ generell schlägt, liest du in unserem großen Proteinpulver-Test.

Kurz notiert: Rückruf bei Rügenwalder

Keine Neuheit, aber wichtig: Die Rügenwalder Mühle hat im Juni das Vegane Mühlen Cordon Bleu mit Sojaprotein zurückgerufen, weil sich in einzelnen Chargen transparente Plastikteilchen befinden können. Betroffen sind Deutschland, Österreich und die Schweiz. Falls noch eine Packung in deinem Gefrierfach liegt: nicht essen, zurückbringen, Geld gibt es auch ohne Kassenbon zurück.

Schon mal vormerken: Was im August kommt

Zwei Ankündigungen sind uns noch aufgefallen: Tartex bringt ab August die Limited Edition „Naturstark” mit den Sorten Bohne Chili Boost und Erbse Minze Kick, proteinreich und aus dem Freiburger Werk. Und Valensina erweitert seine vegane Sportgetränke-Linie Spor+ um die Sorte Reload Kirsche, entwickelt mit Joshua Kimmich. Beides checken wir in der August-Ausgabe.

Alle Neuheiten im Überblick

Wo finde ich jeden Monat die neuen veganen Produkte?

Genau hier. „Neu & Vegan” erscheint ab jetzt jeden Monat auf This is Vegan, immer zum Monatsanfang, immer mit ehrlicher Einordnung statt Pressetext. Wenn du selbst auf die Jagd gehen willst: In unserem Guide Neue vegane Produkte finden zeigen wir dir die besten Tricks, von Prospekt-Apps bis zu den richtigen Accounts. Branchennews liefert vegconomist, und die schnellsten Regal-Sichtungen findest du auf Instagram, zum Beispiel bei unserem Kanal @vegan.alarm.

Welche veganen Neuheiten lohnen sich im Juli wirklich?

Unsere Kaufempfehlungen: das SanLucar-Eis für heiße Tage, die Endori Chicken Sticks für den schnellen Feierabend und die EDEKA-Matcha-Drinks, weil 99 Cent für einen To-go-Matcha schlicht fair sind. Die Prinzen Rolle Stories nimmst du mit, wenn Kinder im Haus sind. Sparen kannst du dir die Whole Earth Erdnussbutter, es sei denn, umrühren ist wirklich dein Endgegner.

Warum gerade jetzt so viel Matcha?

Weil der RTD-Markt (Ready to drink) boomt und Matcha das perfekte Trendprodukt ist: fotogen, koffeinhaltig, gesund konnotiert. Von der Eigenmarke bis zum Premium-Döschen will jeder ein Stück vom grünen Kuchen. Unsere Prognose: Die Hälfte dieser Produkte ist in zwölf Monaten wieder weg. Die guten, allen voran die ohne Zuckerzusatz, bleiben.

Keine Neuheit mehr verpassen

Zwischen den Monatsausgaben posten wir frische Regal-Funde, Deals und Angebote auf Instagram: Folg uns auf @vegan.alarm, unserem Sparradar für alles Vegane. Und im August geht es hier weiter mit der nächsten Runde „Neu & Vegan”. Wenn dir eine Neuheit über den Weg läuft, die wir übersehen haben: Schreib sie uns in die Kommentare.